“11·11”购物节刚刚过去不久，

就在大家望穿秋水期待快递包裹时，

因跨境进口电商们的大举押宝，

美国传统的购物狂欢节

———“黑色星期五”

也开始在吸引国人眼球。

记者注意到，受消费升级、移动电商购物习惯不断成熟和跨境电商政策的逐步好转，今年多个跨境电商平台的“黑五”大促力度超过去年。

今年“黑五”大促力度超去年

虽然是国外的购物节，但“黑五”早已被国内电商大篇幅攻占，力度之大也是出乎意料。

作为国内最大跨境电商之一的聚美优品，已经在公司内部发出本次“黒五”活动力度，此次他们将重点放在了爆款产品上。

据聚美优品相关负责人透露，除了11·11期间爆品再次出现外，还将有更多产品加入，届时，几十个热卖断货产品将全部重新上线，其余商品也将继续进行满减活动。

网易考拉海购高级副总裁朱静波在接受南都记者采访时表示，作为“舶来”节日，“黑五”并不如“双11”的群众基础广泛，但“黑五”的消费者往往对于海淘更熟悉，对于价格的承受力更高，因此“黑五”需要一些不一样的玩法。因此，这次网易考拉海购的“黑五洋货节”主打全球同步的新奇特狂欢。

洋码头方面，则一早在买手方面做了全面布局，截至目前已联合全球3万余名买手商家团队。整个黑五，洋码头的大促将覆盖美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的购物血拼现场，预计规模将是去年的十倍以上。

较早将“黑五”引入中国的亚马逊，也已在11月17日由亚马逊中国宣布全面启动“真黑五”全球狂欢。在整个“黑五”促销期间，亚马逊中国将为中国消费者引入来自亚马逊美国和亚马逊英国超过7万海淘热门品牌，近2000个来自亚马逊海外站点的镇店之宝，海量精选爆款的直降优惠。

跨境进口消费习惯正养成

记者在采访中发现，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。这是不少跨境电商加码“黑五”的主要动力之一。

来自洋码头2016上半年数据，与去年同期对比，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77 .57%，二线城市上涨84 .32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

消费人群的延伸正意味着海外购物的逐步普及化。而这还不算三四线城市人群相比一二线城市更强的购买力。据悉，在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。

易观电商研究中心高级分析师陈涛分析称，从各个电商提前发布的消息来看，今年黑五，用户参与程度和市场交易规模预计会较去年有明显的提升。

而一家做跨境供应链的公司负责人则表示，增长趋势还是有的，但会放缓。因为进口已经是个相对成熟的模式了，而且刚过了双11，一般日用品需求有所释放。再有就是，高值类小家电应该是个趋势。

文/南都记者 马建忠

图片来源/123rf.com.cn