据中国国家统计局数据，2016年中国的网络销售总额增长放缓至26.2%。但是在跨境电商、在线食品零售板块方面，增速超过了总体市场增速。

在线食品零售和进口电商业务在中国的蓬勃发展，可以说得益于几个因素。

2013年以来，中国政府针对跨境电商出台的改革和扶持政策，促进了行业的高速发展。例如，专门设立跨境电商综合税率，减少税负，为境外商品进入中国消费市场拓宽门道。

中国顾客的消费力也非常惊人。在2015年，中国消费者在跨境电商平台上总共购买了超1184亿元人民币的进口商品，同比增长112%。虽然2016年跨境电子商务的增速略有放缓，但86%的增速和超2190亿元人民币的销售额，使跨境电商仍然成为零售板块里强劲的角色。

中国跨境电商行业的发展，也离不开领先的跨境平台的努力，比如，阿里巴巴和亚马逊，都致力于简化购物、支付、货运流程，让中国消费者可以轻松购买洋货。据相关数据显示，在天猫国际上购买进口商品的消费者人数，在2016年翻了一番。亚马逊透露，截至2016年8月末，中国消费者已经在亚马逊海外购上创造超1000万的订单。

国家统计局在本月初公布的数据显示，中国2016年的在线零售额达到7520亿美元，和2015年相比同比增长26.2%，而零售总额同比增幅仅为10.4%。

除了一些电子商务巨头，不少初创的移动端购物APP也因为看到海外购的前景，而在推广上投入了巨大的精力。

中国电子商务领域的另一大热点就是生鲜品类，在线零售生鲜将占据全国生鲜销售额的7%，并以每年82%的速度增长。

中国消费者对生鲜食品的需求只增不减。来自波士顿咨询集团的一项调查显示，生鲜食品是最受欢迎的产品类别，受访者中有63%的人表示，他们愿意在未来几年购买高品质的生鲜产品。随着需求的激增，生鲜板块将吸引来自线上和线下的各路玩家，销量会迎来强劲的增长。另外，调查显示有24%的受访者对网购生鲜表示满意，有17%对线下生鲜消费表示满意。价格不再是人们选择在线消费的原因，因为品质和便利日益成为电商更加重要的标签。