今年4月7日，财政部等十一个部委联合公布了第一批《跨境电子商务零售进口商品清单》，其中第263号商品为“小包装的鲜葡萄酿造的酒”，税则号为22042100。这也是葡萄酒被首次纳入跨境电商进口渠道范畴。此前，由于葡萄酒的酒类属性一直被监管部门排除在跨境进口电商销售渠道之外，国内的进口葡萄酒只能通过一般贸易的方式进口到国内市场，而在税改后，消费者则可以在电商平台上购买通过跨境电商保税模式和直邮模式进口的葡萄酒。

跨境电商综试区动作

• 2016年6月7日，宁波保税区成功通关首批以跨境电商直邮模式进口的澳洲葡萄酒，整个过程从澳洲产地到国内用时5天时间。在此之前，大部分葡萄酒进入国内大概需要3个月的时间。

• 8月18日，合肥综合保税区里迎来了第一批进口商品，4.5万瓶纯正的葡萄酒，从法国的酒庄直接落地合肥。

• 8月29日，福建平潭综合保税区迎来首批以保税备货模式进口的法国葡萄酒，共有23个品种，合计14100瓶。同一天，河南郑州航空港综保区业通关了一批保税备货模式的葡萄酒，这批原装原瓶葡萄酒来自以法国为主的世界各地，包括大家熟知的拉菲、玛歌、雄狮、龙船、杜哈米隆、靓茨伯等数十个列级名庄。

• 9月19日，四川宜宾港保税物流中心正式封关运营，并迎来6辆装载着从智利原瓶进口红酒的集卡车。

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跨境电商平台动作

9月9日上午9时，来自50个国家的10万款美酒正式亮相首届9·9天猫全球酒水节，价值20180元的拉菲家族列级名庄组合等多款美酒都相继售罄。据悉，此次参与天猫全球酒水节的消费者已达到1亿人次，其中有近一半是在天猫首次购买酒水的消费者。

早在今年5月4日，京东就公布了其关于红酒品类的三大战略，分别是直采品牌化、跨境平台化以及产区体系化。并指出，这是针对当前葡萄酒消费市场呈现复苏态势，跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势而做出的战略布局，意在打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境电商体系。

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前景：我国进口葡萄酒消费市场庞大，电商平台受青睐

2016年1-6月份，中国进口葡萄酒呈现量额齐增景象，市场趋势走好。1-6月份进口葡萄酒总量达29979.2万升，与2015年1-6月份进口量24591.9万升相比增长21.9%。目前，中国已成为全球最大的红葡萄酒消费国，拥有千亿级消费市场。

根据中国海关发布的公开数据，近三年来，来自法国、澳大利亚和智利的进口葡萄酒销量持续走高，与此同时，中国进口葡萄酒消费者的线上购买习惯正在逐步加深。随着国内酒水消费的结构性调整，公务需求减少，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位，以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价正逐年上升。近日发布的《天猫全球酒水消费报告》显示，天猫已成为非一线城市消费者接触优质进口酒水的重要通道，从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。另外，中国酒水消费也呈现出显著的地理特色，经济发展较快的沿海地区，如上海、广州等地最爱法国原装葡萄酒，北方地区则偏好国产葡萄酒。在所调查的大陆31个省市中，“拉菲”仍是受热捧的最知名葡萄酒的品牌之一。

可见中国消费者对线上平台的信任度正不断上升，且伴随着来华长期居住的外国人数量增多、以及中国有海外生活经历的人数增加，中国葡萄酒市场正在逐步扩张，线上购买进口葡萄酒的消费潜力有望得到开发。

跨境电商渠道优势

价格便宜：通过一般贸易方式进口的葡萄酒需要经过海外酒庄、进口商、下级代理、分销商、终端零售才能到达消费者手中，每层渠道都要加价才流通至下一环节。一瓶成本 1-2 欧元的酒，抵达消费者手中的价格多会在 150 元人民币左右。其中，清关环节就需交纳关税、增值税以及消费税，合计需要缴纳到岸价的48.2%；若是采用跨境电商保税备货模式进口，则是按照商品零售价的21%缴纳跨境电商综合税。

时间短：一般贸易进口葡萄酒，一个货柜从商品到岸到清关出库销售，需要耗时20到30天，中间需要海关审价及国检抽样等环节。若是一个货柜中包含多个葡萄酒SKU，清关时间将耗时更久。因此，采用跨境电商模式清关，将大幅缩短终端消费者的收货时间，提升用户体验。

SKU多：在常规的一般贸易进口模式下， 商家为了节省清关、物流成本，往往会选择较为单一的SKU，但保税备货模式是先进仓后申报，便于电商存放多个SKU，降低库存压力。

跨境电商渠道受限之处

财政部于3月24日发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》中，第三条显示：跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%;进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。

所以，单次2000元的消费限额，使得跨境电商进口葡萄酒的单价受到限制。

跨境电商渠道策略

资料显示，海外的酒庄酒、名庄酒、一级庄年份酒等终端零售价非常高，远远超过单笔2000元的交易额，显然不适合采用跨境电商方式进行销售。所以只会有部分二级、三级、四级、五级名庄适合于该政策。

而当下酒水市场也正在发生巨变，由原来的低端、高端两极分化转变为中端市场崛起。京东全球购白皮书中指出，消费者的消费理念已经从满足常规所需逐步转变为提升品质生活上来，类似葡萄酒这样的享受型产品开始受到重视。特别是“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级态势。

可见，跨境电商在葡萄酒的布局上，应该锁定中端价位产品，扩展丰富的SKU，塑造消费场景，培养以饮用葡萄酒为健康生活方式的习惯。至于是否能成为跨境电商爆品还没法下定论，但进口葡萄酒确实是一个值得挖掘的细分市场。