十月国庆长假刚过，阿里和京东就已经开始摩拳擦掌备战双十一了，按照以往“猫狗大战”的局面，这次的架也一样各有看点，作为吃瓜群众的我们，既然双十一已经逃不过买买买的命运，那不如看看哪家更合心意？

技巧派VS务实派

阿里和京东的预热海报已经以迅雷不及掩耳盗铃之势抢占了各大车站地铁等户外媒体，我们可以先看看两家海报的设计，风格完全是南辕北辙，看出了两大品牌水火不容的劲头。

阿里的用色鲜明，更能在第一时间吸引住受众的眼球，设计深谙受众心理，一系列海报也是尽显逼格。

从第一感觉上，阿里简洁鲜明，似乎更占优势，但欣赏完了就戛然而止没有下文。

反观京东，打的是感情牌，以快递员的视觉做出一系列的海报，配以文案像是在对你娓娓道来他的故事。

如果说阿里是视觉的冲击，京东更像是敲响的钟，能将回声带到你的心里。

前一阵北京大雨，一位外卖小哥因未按时送达被客户在家门口数落辱骂的话题上了微博热门，如今快递小哥的辛劳越来越被网友重视，京东这一招快递感情牌不仅迎合了网友心态，更是提醒了广大受众它的优势——物流。

品牌至上&消费者至上

这次双十一，天猫入驻的大牌不胜枚举，奢侈品更多，虽然这对普通老百姓依旧没什么意义。但是天猫似乎在努着劲洗刷自己“十个商品八个假”的形象，不得不说这是积极的一步，但阿里假货形象根深蒂固，效果如何还是要有一段漫长的考验。

京东略显高明的地方是“真拿消费者的智商当智商”，哪怕是双十一，京东自营依旧能保证物流的按时到达，相比阿里这种等半个月一个月的常态，京东是真把用户体验放在首位，近年来也是不惜人力物力财力来推行渠道下沉政策，相信这也是京东本次大打物流感情牌的原因。

而在正品保证这方面，京东口碑就不用质疑了，但这也很正常，毕竟阿里是提供一个平台让别人赚钱自己受益，京东更像是自己家的买卖，打别人脸容易打自己脸难。

谈恋爱&过日子

很多人说，买东西就像挑老公，那双十一这种日子就得是抢老公了，必须“快准狠”。

阿里和京东的海报已经大范围登上了户外媒体，誓要开启抢钱大战。

从出街形象也可以看出，阿里似乎在对大家说“我这么美选我吧”，而京东则是默默传递心意等你品味。

两个品牌所传达的形象可以看出鲜明的对比，一个是美就够了的走肾派，一个是愿意跟你细水长流的走心派。