跨境电商正处于高速增长期。根据易观3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告，去年四季度，中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元，环比增长达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。

报告中，去年10月底拉开帷幕的跨境电商促销大战被认为是刺激四季度业绩的重要原因之一。“双11”、双12、“黑色星期五”和“红色星期五”等各类电商大促购物节极大地促进了四季度的跨境电商业务。易观方面指出，经过多年的宣传和市场教育，网购用户在“双11”已经形成了相对固定的网上消费习惯与需求，同时境外电商各色各样的“黑五”活动同样多方位地刺激着中国用户的需求。此外，易观方面指出，政策利好对于去年四季度的业绩也是功不可没。

去年10月，化妆品消费税征收新规定开始执行，政策的调整使得进口化妆品的价格整体下降，这又进一步使得保税模式下的跨境化妆品类在短期内因为有政策实行时间点前后的价格差而刺激部分用户购买，此外，对于以行邮途径清关的直邮电商来说，因为税率的调整使得在起征点内能买到更多品类或更多数量的商品，因此对其化妆品类的销售有一定提升作用。