日前，移动广告平台有米科技公司Adxmi发布了泰国电商本土化推广报告，该报告指出，整个菲律宾电商市场呈现人口密度大，城市人口多的特征：总人口约有1亿人，而城市人口占人口约44.9%。而菲律宾的人均年龄也较低，仅有24.4岁。

而菲律宾的经济增长也很快，是东盟中增速最快的国家。2015年经济增长率达5.8%。此前，菲律宾作为连接21世纪海上丝绸之路的必经之地，在外贸经济方面，菲律宾政府也积极推动。而在电商方面，菲律宾也出台官方政策，建设物流和网络等基础设施促进电商发展。

在菲律宾，移动互联网的普及率逐渐提高。目前，菲律宾互联网活跃用户达4713万人，社交媒体（91%为facebook）活跃用户有4800万，渗透率都将接近一半。

此外，菲律宾1.12亿台移动设备，其中22%为手机用户，使用移动设备超总人口1.17倍。社交媒体也促进了移动广告的发展，数字广告支出逐年上升。2015年数字广告支出1.93亿，预计2018年将达3.27亿。

对于如此旺盛的菲律宾电商市场，怎么做才能达到最好的效果呢？对此，Adxmi归纳了以下六点。

1、注意不同语言对用户的适配。

对于要向菲律宾消费者销售产品的中国卖家而言，除了菲律宾首都马尼拉讲英语的人比较多，其他地区大多都讲菲律宾语。

2、看准时机和种类。

在菲律宾，有两大节日不可错过。一是3月中旬的圣周节，类似于复活节，会举办游行庆典。食品和服装类产品比较畅销；二是5月中旬的圣伊斯多节，食品和装修类产品比较热卖。

3、要适应本地交易的特点。

对于菲律宾的消费者，其较注重细节，因为要配备专门的客服人员；对于各类税款也要调研清楚；菲律宾气候较为湿热，因此也要质量维护和配送周期。

4、注意文化禁忌。

对于要向菲律宾消费者销售产品的中国卖家而言，必须要注意以下禁忌事项：

颜色：红色；动物：鹤、龟；数字：13；时间：星期五

此外，左手也是禁忌。

5、货到付款很受欢迎。

菲律宾的电商市场情况类似于我国5-10年前的情况，用户刚接触网购，更喜欢线下付款。用户会在线上与卖家谈好交易事项，然后到线下实体店付款拿货。因此，卖家需要增加上门服务或与小件快递公司合作。

6、推广线上线下基础设施。

需要根据菲律宾的市场情况，建立线上线下电商服务体系。

一是普及线上支付体系；

二是建立以岛屿为单位的大型仓储中心方便岛内小件快速配送；

三是提升吕宋岛屿间的物流船舶运力和运速；四是增加本地运营上充话费送手机营销活动。